En la web, el titular es la puerta de entrada a nuestros contenidos.
Sería frustrante que una historia interesante, documentada, rica en fuentes de información y recursos multimedia, en la que además invertimos varios días de intenso trabajo, se pierda en el ciberespacio por culpa de un mal titular.
(Quizás esta nueva exigencia rescate el viejo oficio de “cabecero” de los medios impresos).
Por ello, es fundamental redactar titulares que atiendan los requisitos del nuevo estilo ciberperiodístico.
A continuación presentamos algunos ejemplos de titulares periodísticos difundidos en la web que cumplen con las nuevas exigencias redaccionales y otros que resultan inadecuados.
LOS QUE FUNCIONAN:
a) Karadzic, cara a cara con el juez
Título del portal BBC Mundo.com
Comentario: Título breve, directo y enunciativo.
Invita a dar clic para saber más sobre el juicio que enfrenta el ex líder serbobosnio.
Emplea una palabra clave “Karadzic” que servirá de “anzuelo” para los robots de los buscadores.
b) La NASA: 'Hay agua en Marte'
Título de elmundo.es
Comentario: Título directo y sugestivo.
Provoca impacto en el usuario, que no dudará en leer la nota.
Al igual maneja palabras clave para facilitar la recuperación de esta información.
c) El secreto mejor guardado de los Juegos Olímpicos
Título de ELPAIS.com
Comentario: Título que seduce al usuario.
Las primeras palabras (secreto mejor guardado) “tientan” al usuario a dar clic para conocer cuál es ese secreto que guardan los chinos celosamente y que el medio desvela.
d) Come fuera de casa… ¡pero come sano!
Título de Reforma.com
Comentario: Titular que se dirige e involucra al usuario.
Primero lo invita a comer fuera de casa (que implica un riesgo: la sanidad y calidad de los alimentos), pero después lo anima resaltando que puede ser una experiencia saludable. Ante tanta insistencia, el usuario dará clic.
Se trata de un claro ejemplo del uso del lenguaje conversacional.
LOS QUE NO FUNCIONAN:
a) Alejandro Aura, dramaturgo
Título de ELPAIS.com
Comentario: Título escueto; sin atractivo.
El título no “engancha” al usuario y tampoco cumple con su cometido informativo: Aura, intelectual mexicano, falleció en Madrid a los 64 años.
b) Escritores perseguidos, rehenes de chacales
Título: del Sol de México
Comentario: Se trata de un título inadecuado para la web, ya que, en primer lugar, no responde al quién de la declaración; en este caso se trata de la novelista bengalí Taslima Nasreen.
En segundo, no ofrece una palabra clave (el nombre de la escritora) para los buscadores.
c) Jamás perdió la esperanza
Título del diario deportivo Esto
Comentario: Titular escueto y que refleja la misma falla que el anterior: No ofrece una palabra clave esencial: el nombre del jugador de futbol (Leandro) que jamás perdió la esperanza.
Este tipo de fallas dificultan que la información tenga un valor añadido en la web; es decir, si más tarde hay nueva información sobre este jugador, va a ser difícil para el propio medio buscar esta información y complementar la anterior.
d) Mes de diversión y arte
Título: El Siglo de Torreón
Comentario: Este titular no motiva al usuario a dar clic. Resulta soso.
Además no responde a las preguntas dónde ni cuándo. No hay palabras clave.
El tipo de contenido permitía involucrar mucho más al usuario. Definitivamente le faltó creatividad.
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